Adobe купил Marketo

//Adobe купил Marketo

Помните, мы сообщали о том, что Adobe купил Magento. Так вот, 20 сентября 2018 года, они купили сервис по автоматизации B2B маркетинга — Marketo. Сумма сделки составила $4,75 млрд, и это в 3 раза превышает стоимость Magento.

Что такое Marketo?

Marketo — сервис автоматизированного управления маркетингом на основе информации из различных источников. Платформа проводит анализ действий клиентов и способна создавать персональные предложения на основе полученной информации.

Возможности Marketo:

Продуктами Marketo пользуются, например, Canon, General Electric, Microsoft и Hyundai.

Что будет с Marketo и Magento?

Ожидается, что Marketo добавит возможности планирования, взаимодействия и управления маркетинговыми коммуникациями в существующую облачную платформу — Adobe Experience Cloud. В паре с уже приобретенной e-commerce системой Magento, компания сможет предложить экосистему, которая сможет соревноваться на равных с Salesforce, Microsoft, Oracle и SAP. Уверены, что в новых версиях Magento из коробки будет доступна интеграция с Marketo.

Комментируя поглощение Marketo, глава Adobe Шантану Нарайен отметил, что компания фокусируется на построении и приобретении возможностей для B2C-брендов и стремится расширять отношения с действующими клиентами в таких областях, как телекоммуникации и финансовые услуги, у которых есть и B2C-, и B2B-подразделения.

Адобе имеет собственный сервис, который схож по возможностям с Marketo — Adobe Campaign. Это сервис, предоставляющий cross-channel marketing с сегментацией и таргетингом,  преимущественно в E-mail маркетинге. Как будут взаимодействовать эти продукты — не ясно.

Marketo принадлежал частному инвестиционному фонду Vista Equity Partners. Фонд приобрел Marketo в 2016 году за $1,8 млрд, а спустя 2 года перепродал Adobe за $4,75 млрд.

Пресс-релиз: https://news.adobe.com/press-release/corporate/adobe-acquire-marketo

Adobe купил Marketo
5 / Оценили: 1
Агентство интернет-маркетинга2018-10-03T07:42:33+00:0003.10.2018|Новости|

Отправить ответ

avatar