Вот и подходит к концу 2016 год. Мы подготовили для вас самое важное за уходящий год. Если вы что-то не сделали согласно новым тенденциям и стандартам, у вас есть возможность наверстать упущенное.  С момента создания поисковой системы, SEO стало одним из ключевых факторов развития в интернете. Для некоторых, эти три маленькие буквы приносят огромную боль и разочарование. Для других же, SEO является локомотивом развития бизнеса в интернете. Одно можно сказать наверняка: наличие четкой и стратегической SEO-стратегии является именно тем, что часто отделяет преуспевающих от отстающих. Давайте посмотрим на то, что изменилось в поисковом продвижении и оптимизации за прошедший год.

Рост интернет-маркетинга и SEO

Всего лишь несколько лет назад в интернете массово начали говорить о том что «SEO умерло». Как вы сами убедились, это не соответствует действительности. Поисковое продвижение живее всех живых. Кроме того, за последние несколько лет репутация SEO только возросла. Об этом свидетельствует не только огромные затраты (65 миллиардов долларов за год только в США), но и рост спроса.

В 2016 году потратили свыше $613 млрд. на интернет-маркетинг в целом и $65 млрд. исключительно на SEO.

По всем законам экономики, рост спроса порождает предложение. Это выражается в увеличении желающих повысить позиции своего магазина в интернете, росте различных сервисов и компаний, предоставляющих услуги по интернет-маркетингу.

Использование искусственного интеллекта

RunkBrain Google

Искусственный интеллект (ИИ) в настоящее время широко распространен во многих сферах нашей жизни. Google, IBM, Amazon и Apple, очень активны в разработке и использовании ИИ. В основном, его используют для автоматизации повторяющихся задач, таких как уточнение характеристик товара, ответа на вопрос о дате отгрузки или предложении товаров основанной на истории заказов клиента.

20% всех поисковых запросов на Android устройствах поступают через голосовые команды.

Сундар Пичаи, генеральный директор Google, во время своего выступления на Google I/O объявил, что 20 процентов запросов на Android устройствах поступают при использовании голосового поиска.

RankBrain, алгоритм машинного обучения с использованием ИИ от Google, в настоящее время входит в тройку самых важных сигналов для поискового алгоритма Google. Почему? Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, и около 20% из них являются уникальными. Их никогда не искали раньше. Для того чтобы обработать такой массив информации и предоставить максимально релевантную выдачу используют ИИ.

Яндекс тоже внедрил в свою выдачу алгоритм Палех, который использует нейронные сети. Согласно заявлению компании, он (новый алгоритм -прим.) позволяет поиску Яндекса точнее понимать, о чём его спрашивают люди. Больше информации о нововведении Яндекса вы найдете в официальном релизе.

Ключевые обновления Google

Google любит вносить глобальные обновления в свой алгоритм ранжирования. В среднем, за год они вносят порядка 500 различных изменений, которые в той или иной степени влияют на результаты выдачи. Давайте посмотрим на глобальные изменения, которые случились в 2016:

1. Алгоритм Mobile-friendly

В мае 2016 был анонсирован mobile-friendly алгоритм, который должен отдавать приоритет в выдаче сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Данное изменение можно объяснить тем, что с каждым годом рост мобильного трафика становиться все больше. Тем не менее, влияние было не столь существенным (позиции не посыпались), но это был важный сигнал для сайтов, которые не уделяли должного внимания портативным устройствам.

алгоритмы гугл

Источник: LogicalJack SEO

2. Penguin 4.0

В сентябре был представлен Пингвин 4.0, который призван бороться с манипуляциями обратных ссылок. В основе его работы заложен ИИ, который позволяет ему работать в режиме реального времени. Узнать больше о Google Penguin.

3. Опоссум (Possum)

Это обновление официально не было подтверждено Google, но эксперты по Local SEO отметили большую встряску в локальной выдаче и результатах Google Maps в начале сентября. Основной задачей обновления, если его таки подтвердят официально, было внести разнообразие в локальную выдачу и противостоять накрученным отзывам на картах.

4. Раздельная выдача на мобильных и ПК

В ноябре сообщили о том, что Google внедрит «мобильную выдачу», которая будет иметь факторы ранжирования, отличные от десктопной версии. Данное обновление можно считать продолжением первого пункта, ведь именно mobile-frendly выступил в роли фундамента для отдельной выдачи.

Нововведения Google прекрасно демонстрируют вектор развития SEO на ближайшие годы.

Рынок SEO все больше склоняется в сторону мобильных устройств, которые теперь игнорировать просто невозможно. Не исключено, что в следующем году именно мобильные устройства будут править рынком электронной коммерции. Кроме того, можно смело сказать что качество — это залог успеха. Об этом свидетельствуют последние изменения факторов ранжирования.

Инфографика факторов ранжирования за 2016 год

Согласно исследованию Searchmetrics  (№3 в списке статей по теме) влияние внешних ссылок снижается, а значимость контента становится ключевым фактором. Кроме того, нивелируется влияние таких аспектов как:

  • наличие ключевого слова в заголовке и мета тегах;
  • количество слов в тексте;
  • социальные сигналы.

факторы ранжирования -2

факторы ранжирования -1

«*» означает, что фактор в исследовании учитывается впервые. Инфографика подготовлена searchengineland.com

Растет влияние nofollow ссылок и поведенческих факторов. Кроме того, важную роль в ранжировании играет HTTPS и кликабельность. О роли HTTPS и SSL для SEO мы писали ранее.Что интересно, более 35% кликов приходится на ТОП 3 в выдаче, а половина сайтов на первой странице уже перешла на защищенный протокол.

Выводы о SEO 2016

В заключении хочется отметить, что для того, чтобы быть конкурентоспособным в 2017 году нужно соответствовать трем ключевым правилам:

  • Технически подкованный сайт с большой скоростью загрузки, HTTPS, мобильной версией и отсутствием ошибок.
  • Качественный и полезный контент, который удовлетворит пользователя.
  • Постоянное развитие и улучшение сайта.

Важно помнить, что ваши конкуренты, если еще не используют SEO, то уже думают об этом. Следуя этим простым правилам вы достигните успеха в SEO.

Статьи по теме:

  1. What we’ve learned about SEO in 2016 — searchengineland.com
  2. Report: Companies Will Spend $65 Billion On SEO In 2016 — mediapost.com
  3. Google Top Search Ranking Factors of 2016 [STUDY] — searchenginejournal.com
Что мы узнали о SEO в 2016?
5 / Оценили: 3