Бизнес, имеющий множество вебсайтов в разных странах имеет ряд способов их структурирования.
В чем преимущества и недостатки каждого?

В этом обзоре мы рассмотрим различные подходы на примере выбранных больших корпораций, чтобы показать, какой тип стратегии структурирования доменов они используют в системе международных сайтов.

Различные структуры доменов

В целом можно выделить 4 возможных подхода:

  • субдоменная структура (например, usa.tommy.com v uk.tommy.com).
  • отдельные языки в субдиректориях каждой локализации (например, nike.com/gb-en и т.д.).
  • отдельные домены верхнего уровня (например, amazon.com v amazon.co.uk).
  • — отдельные имена (например, garnier.com v garnierusa.com).

В некоторых сайтах используется комбинация этих типов структур. Например, ASOS и Airbnb оба используют комбинацию доменов верхнего уровня и субдоменной структуры.

tld-subdomain-folders

Каждый тип структурирования имеет потенциальные недостатки, которые мы рассмотрим более детально.

Международная субдоменная структура: риск субдоменного «каннибализма»

Субдоменная структура для международных сайтов имеет смысл с точки зрения организации – вы легко можете предоставлять автономию национальным департаментам, либо иметь более централизованную политику управления.
В то же время, субдомен должен учитывать несколько разных языков, и это может вызвать проблемы.

subdomain-strategy-asos-google-us

ASOS – субдомены США против субдоменов Великобритании.

Как показано выше, этот подход содержит риск субдоменного «каннибализма».
Причиной является то, что гугл будет показывать в результатах поиска лишь один субдомен из двух, даже если они содержат разный контент.

В примере, описанном выше, мы видим, как американский субдомен ASOS (желтая линия) «борется» с главным доменом при запросе «женские пальто». Страница с этим субдоменом оптимизирована для аудитории США с ценами в долларах, это то, что ASOS хотела бы представить пользователям поисковика.

asos-us

Однако конфликт между доменами приводит к тому, что часть траффика переходит на «неправильную» страницу.
Та же проблема и с сайтом Tommy Hilfiger. Здесь, в результатах для гугла Великобритании, британский домен был заменен американским в течение нескольких месяцев.

Субдомен Tommy Hilfiger США против субдомена Великобритании:
subdomain-strategy-tommy-hilfiger-google-uk

Отдельные языки в субдиректориях локализации: риск «каннибализма»

Nike реализовал подход единого сайта с отдельными субдиректориями локализации и языков.
Эта структура должна хорошо работать в централизованных компаниях типа Nike, которые могут предложить похожий контент во всех локализациях.

Однако здесь возникает проблема «внутреннего каннибализма», когда страницы различных локализаций могут конкурировать друг с другом.

График внизу, показывает проблемы, которые имела Nike с попаданием на правильную страницу при ранжировании в британском поисковике.

За показанный здесь пятимесячный период домен nike.com/gb (желтая линия) лишь часть времени получал трафик из британского поисковика, что означает, что посетители, как правило, отправлялись на «неправильные» страницы.
Это справедливо и для Ted Baker. Розовая линия соответствует странице, на которую должен направлять американский поисковик, но преимущество получала британская страница.

Субдиректории Ted Baker

Субдиректории Ted Baker

Различные имена доменов верхнего уровня: риск семантической ошибки

Если Ваш бизнес относительно децентрализован, то отдельные домены могут быть хорошим решением. Однако и они не лишены недостатков.

Например, не всегда задача приобретения одного и того же имени для различных территорий решается просто. Например, если компания расположена в Европе, то лучше иметь адрес с доменом .com. Это означает, что имя нужно изменить для американского рынка, например, loreal.com/ lorealusa.com.

Семантическая ошибка возникает если два или более внутренне связанных домена сосуществуют на странице результата одного и того же поиска, тогда гуглу не удается отличить их из-за идентичности тем.

Гугл видит похожий контент и «сталкивает» один с другим, считая их одним доменом, давая им лишь одну позицию в результатах поиска.

Именно это происходит с Airbnb. Они имеют .com и .co.uk сайты, но их контент практически идентичен. Это означает, как в описанном выше примере, что американская и британская страницы конкурируют друг с другом.

Стратегия доменов верхнего уровня Airbnb

Стратегия доменов верхнего уровня Airbnb

Стратегия доменов верхнего уровня Sta Travel:

Как и Airbnb, Sta Travel имеет разные домены в разных странах, но контент практически идентичен.
Это американская страница, на которую попадают по запросу «дешевый полет Буэнос-Айрес». Британская страница такая же, отличается лишь валютой и телефонами.

Появляются проблемы, когда гугл решает, какую страницу правильно «выдавать». Здесь британскую страницу он показывает чаще, чем американскую.

Желтая линия соответствует .com странице, которую Sta Travel хочет, чтобы поисковик здесь «выдавал». Однако британская страница все еще является причиной конфликта.

tld-strategy-sta-travel

Существует ли единое решение и каково оно?

Как показывают примеры, оно далеко не простое. Потенциальные недостатки есть в каждом подходе. По словам Sam Silverwood-Cope из PI-datametrics, вариант с субдиректориями имеет наибольшее количество преимуществ:

Я бы советовал любой компании выбрать лучший тип структурирования – в виде папок, директорий. Я люблю папки, т.к. исходя из соображений SEO ими легко управлять. Но, как в случае с Nike, могут возникнуть различные проблемы с «каннибализмом», и пользователи из разных рынков будут попадать на страницы с неправильным языком.
Намного больше проблем, как с «каннибализмом», так и иных, могут возникнуть с еще большей легкостью при множестве сайтов, поэтому единый сайт – лучшее решение.

Плюсы и минусы присущи каждому подходу, и нужно выбрать, какая стратегия подходит больше всего. Например, для Sea Travel, возможно, правильной является стратегия отдельных доменов. Но используя практически тот же контент на разных страницах, она снижает свое собственное поисковое отображение.

Мы, также, можем взглянуть на гугл: достаточно ли он прилагает усилий к тому, чтобы находить правильные страницы? Должен ли он, например, всегда индексировать страницы airbnb.co.uk при каждом гугл поиске из Великобритании? В конце концов эта страница наиболее релевантная для пользователей Великобритании.

Международные доменные структуры и SEO – что работает лучше?
5 / Оценили: 1